作者
殷贝
从年上半年的内地电影市场来看，来自好莱坞的“漫威”和“DC”两大系列，占据了大半市场份额，《哥斯拉2：怪兽之王》《X战警：黑凤凰》《黑衣人：全球追缉》《蜘蛛侠：英雄远征》接连上映，而被预定为小爆款的国产电影《少年的你》《八佰》《小小的愿望》却纷纷撤档。根据网络公开数据显示，年第一季度内地电影票房同比下降8%，观影人次同比下降14.5%，平均上座率下滑4.67%。放眼到网络视频平台，有一个有趣的现象，年第一季度，爱奇艺付费会员观看电影的数量，人次比去年同期增长68%，但网络大电影在其中的占比却在下降。这个问题出在哪儿？爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳认为，其实有一部分问题可以从营销上解决。
从年开始，为了鼓励网络大电影投入更多的费用去做营销，爱奇艺提出了营销合作模式。而在今年的爱奇艺世界大会期间，爱奇艺再一次提出要将营销合作方式进行升级。直到7月3日，爱奇艺将网络大电影营销升级为“营销分成+联合营销”模式。这一举措是否意味着未来网大制作水平将会大幅度提升？平台方为何如此重视网大营销？平台方对网大合作模式的升级，对于制作方来说面临了哪些挑战又有何机遇？在此，我们一探究竟。
新模式：“营销分成+联合营销”
国家广播电视总局监管中心发布的《网络原创节目分析报告》数据显示，年获得电影公映许可证的网大数量增长%，作为网大的播出渠道，视频网站在选片、档期、分级等关键环节有着绝对的话语权。可见光影像工作室创始人涂枭龙在接受虎嗅采访时表示：“网大升级是市场倒逼的结果，平台扮演着很重要的角色。”他同时提出平台往哪个方向引导很重要。
据爱奇艺网络大电影的最新通知，爱奇艺认为网络大电影的发展仍面临三大急需解决的问题：内容制作仍需要升级；核心创作人才仍然稀缺；营销方式和投入仍然局限在固有的观众群体当中，而非突破圈层，获得增量。
早前，网大的票房表现完全取决于播出平台给予的广告位。但仅靠平台几日的导流，网大只能被北京中科是公立医院吗白癜风可以根治吗
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