这是道里矿工工会的第12篇文章
品牌要想通过营销推广，在消费者心目中建立对味的品牌意识，就需要找到对的讲故事方式，才能更好地将消费者与品牌紧密地联系在一起。
案例一
HEINZ:点赞就送汉堡！
第一个将调味酱装在透明玻璃瓶里出售，让消费者直观看到调味酱的纯正度——亨氏食品早在年就开始向用户建立畅快体验的品牌意识。
这一次，为了弥补社交网络面对美食“能点赞，却吃不上”的遗憾，亨氏在Instagram上发布了名厨制作汉堡的视频。
用户只要点赞就有机会获得亨氏一个现做的同款汉堡，并由亨氏送货上门，进行全程互动直播。
汉堡包装袋被设计成Instagram的
瀑布流小窗口
互联网早已改变了品牌讲故事的方式，但找对了方式的亨氏还是成功地将“让人们想吃就吃”的畅快体验和亨氏的品牌意识联系在一起。
案例二
CEAT:一条贴有标签的马路
用环保、公益等故事方式建立品牌意识，能够让品牌快速获得消费者认可，但也存在难以保证品牌曝光度的问题。
印度CEAT轮胎公司则另辟蹊径，开展了一次获得全民认可的HappyRoads轮胎修路工程。
印度孟买的交通路面状况不太好，针对众多坑坑洼洼的大小道路，Ceat向大众回收废旧轮胎，回炉再造成修补车道的原料，并对孟买不如意的车道进行修补。
当车道修好时，它们的品牌标签则会被印在车道中被修补了的地方，实现品牌宣传。
从环保利用到公益参与，再到商业推广的品牌意识建立之路，CEAT用一次修补车道的创意就办到了。
案例三
麦当劳这支“影片”得站着才能看！
8月15日是印度独立日，麦当劳决定在这一天表达“在一起做不同”的想法。
如何让每个人都能因为自己的不同而勇敢站出来？麦当劳在印度20多个影院放映一段“为你所相信的事站起来”的主题影片，通过在电影屏幕向现场观众发问，让每个人因为自己的不同而勇敢站出来。
和朋友一起来的，请站起来认为电影最好一个人看的，请站起来如果你还年轻，请站起来如果你内心还年轻，请站起来如果你已经结婚了，请站起来如果你还是快乐的单身狗，请站起来
电影幕后团队也对这些从最开始的犹豫，到后来的争先恐后，再到最后全场鼓掌的观影人群进行了真实表现和反应的捕捉，记录下了这场“站起来看的电影”，进行全民传播。
从线下到线上，从影院到国家，麦当劳用一场接地气的互动和消费者建立了“每个人都可以自由选择”的品牌意识。
案例四
WASO:一切美源于自然
WASO是资生堂今年用于重新强调品牌价值的新时尚子品牌。因为产品的自然成分对应温和效果，所以需要长久的品牌意识建立过程。为此，WASO以自然为核心持续创造内容，来保持品牌吸引力。
“无论是谁，只要忠于内心就是美丽的，因为人本身就是自然的一部分”。WASO这次的品牌广告用现代感的演绎，直观的展现了WASO提取原材料的过程，强调对产品和自然进行艺术化表达。
除了自然与艺术的结合，资深堂还强调自然的力量和科技感，他们联合teamlab团队在“有神明居住的森林”艺术展览中，量身打造了名为“在茶碗这个小宇宙里无限绽放的花”的特别茶室，从多个感官维度，让消费者体验品牌“一切美源于自然”的核心价值。
注茶，生花
端茶，花散，再开花
茶尽，花不复在
案例五
护舒宝:青春就要无惧失败！
美国宝洁旗下品牌——护舒宝，作为女性健康护理用品，一直在以复方卡力孜然酊价格复方卡力孜然酊价格
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