不久前，谷歌的“猜画小歌”小程序刷爆朋友圈，这是谷歌依靠创新AI技术在中国成功落地，并为用户日常生活带来创新的科技玩法和体验。其中，用户可以和谷歌AI组队，在限定的20秒时间内勾勒出一幅日常用品的图画，并让AI队友在时间结束前推测出画中的物体。
猜画小歌由谷歌AI技术支持，驱动自GoogleAI的神经网络。该网络源自全世界最大、超过万个手绘素描的数据群。而其运用的AI技术彰显了谷歌卓越的技术水准。
不过，AI技术所带来的创新体验对于品牌的意义更加重大。这次“猜画小歌”，可以看成谷歌在中国的品牌公关活动。谷歌通过创新的AI技术触达众多中国用户，让品牌和用户产生沟通和互动，使得用户对谷歌产生品牌好感，并为谷歌回归中国奠定群众基础。
而AI到底能为品牌带来些什么？
品牌的未来属于消费者体验
今年戛纳创意节上，IBM的首席传教士NancyCreamer在演讲中提出，全球的经济时代已经从产品经济转向了创新体验型经济，许多CEO和CMO普遍认为品牌的未来将走向消费者体验。
换句话说，未来品牌不仅要提供好的产品，更要提供好的品牌服务，让消费者在产品和服务上都获得好的体验。
成功的品牌和企业往往很注重消费者体验，因为体验的回馈比投资的回馈更好。据Gartner调查报告显示，目前有89%的公司认为，消费者体验是公司的主要竞争力之一，将较于四年之前的36%有著大幅成长。其中更有81%的高层，将用户个性化体验放列为最重要的工作目标之一。
IAA指出，创新科技为消费者和品牌提供了新的互动方式，通过打破两者间的互动壁垒，科学技术使得消费者和品牌的交流达到了前所未有的高度，并提高了消费者感受。
因此，相信不少中国用户在玩“猜画小歌”的时候，也对将要重返中国的谷歌增添了几分好感，毕竟“猜画小歌”让许多中国用户第一次体验了创新互动科技，并将这种有趣而美好的体验直接反馈回品牌。
作为最重要的创新技术之一，AI技术不仅改变了用户体验，更改变了用户对品牌的看法。
AI如何影响品牌
一项调查发现，随着现代社会生活节奏加快，人们的生活压力加大，孤独感和社交恐惧症成为不少人的困扰，人们在情感上普遍缺乏归属感。
在这样的背景下，品牌如何让消费者建立起归属感就显得十分关键。爱彼迎和星巴克的CEO都十分重视消费者的品牌归属感，甚至把这一理念与提高公司凝聚力相提并论，且列为公司的战略目标。而这也是两个大品牌能够取得成功的重要原因。
NancyCreamer说明“IBM调查了超过名消费者和个品牌，发现AI能提升消费者对品牌的归属感，品牌通过AI对消费者归属感的驱动力，更能协助品牌实现3倍的增长。”
AI技术能够使得生活更加便捷、丰富和更有意义。据麦肯锡调查发现，50%的的购买原因是听从口头推荐，其中80%的推荐来自于用户个人体验。
无人驾驶、语音识别、智能机器人、指纹识别、人脸识别的等AI技术都能够显著增强用户和消费者的互动和体验、改变用户对品牌的认知，在人们越来越缺乏归属感的时候，利用AI技术能让品牌和消费者进行更为完善的互动和交流，显著增强消费者的品牌忠诚度。
值得一提的是，目前只有20%的大数据内容被运用于AI技术中，当那些存储在云端的大数据被充分运用时，创新的科技将能够极大化改善我们的生活，让生活变得更加美好。
在这个科技变革的过程中，许多品牌面临优胜劣汰，而未来谁拥有创新AI技术，谁就更具竞争力。
科技巨头拥抱AI技术
7月31日，由腾讯AILab（腾讯人工智能实验室）团队自主研发的围棋AI“绝艺”强势夺冠，这是其第3次加冕世界围棋AI大赛冠军。
围棋AI对弈只是普及人工智能的秀，它的背后，却是规模千亿级的人工智能产业市场。据BBC预测，年全球人工智能市场规模将达亿元人民币。
放眼全球科技公司的状况，人工智能之巅的企业将是谷歌、Facebook、微软这样的巨头。从国内来看，除讯飞等垂直类企业，真正在人工智能有所长进的巨头依然是腾讯、百度、阿里这三家。
在6月份的戛纳国际创意节上，腾讯集团高级执行副总裁，腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义就以天天P图作为分享案例，向世界分享了腾讯对AI技术的创新和应用。
天天P图基于优图实验室人脸检测和五官定位的能力，不仅能识别出用户上传至App照片中的人像，更是实现了个性化体验。去年朋友圈刷屏的全网的军装照H5，是通过建军节的节日热点触发用户共同的文化认知，引发用户参与和传播，浏览次数累计达到了10亿次。
技术和文化的交融结合，打造了兼具“合群”和“自我”的非凡体验，这也让天天P图走出国门被更多海外用户喜爱。之前天天P图借助“疯狂变脸”特效中颇具中国元素的古代人物造型、武侠影视角色等玩法，霸屏东南亚各国的社交网络，还登顶了泰国、越南、马来西亚和新加坡的AppStore总榜第一。
除了AI在图片识别上的应用，互联网巨头也在新零售、视频行业、无人驾驶、智能家居、金融行业、医疗行业等行业进行布局和研发，AI带来的商业变革正渗入到各行各业，面临巨大的挑战同时也具备巨大的机会和升值空间。
对于品牌营销而言，创新AI技术如何进行落地和实施，关键还需要靠广告创意人的智慧。
AI是广告创意人的工具
如今，AR、VR以及新零售等前沿科技创新，都为消费者与品牌互动提供了全新方式。AI成为广告创意人与消费者之间沟通的重要桥梁。
曾经任职于苹果的Tim认为，利用AI技术可以让创意变为现实，创作出满意的广告作品。
“AI技术促进品牌和消费者的交流和互动，这其中关键在于广告人要用头脑、智慧、情感、故事、数据和策略，让天马行空的创意变为现实，让消费者拥有更好的品牌体验。”
每年的戛纳创意节只有10-20%的广告受白癜风疾病白癜风精细诊疗
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