引言
在社会经济的推动之下，我国电商行业逐渐兴起，颠覆了消费者的消费认知，尤其是在大数据等相关技术的支撑之下，电子商务发展迅速，为消费者提供了诸多多元化的产品和服务，推动了我国消费水平的不断提升。所以，本文在对大数据环境之下电商精准营销策略制定的相关内容进行研究的过程中，将有效结合目前的发展环境，深入把握传统网络营销模式发展中存在的不足之处，从而通过相关数据的整合，进一步的为现代网络营销模式的优化提供良好的载体。
一、大数据环境之下电商精准营销策略制定的具体价值
新的发展时代，催生了全新的消费模式、生产模式和营销模式。在大数据环境之下，积极把握电商的精准营销模式，对全新的发展策略进行制定，具有十分重要的现实价值，在逐渐探索过程中，还需考虑到大数据环境之下电商精准营销策略制定的具体作用，从而科学把握具体的发展思路。因此，从这一角度来探讨，大数据环境之下电商精准营销策略制定即是顺应新时代发展的必然趋势，也是提升社会经济发展水平的本思路，要将营销策略的科学制定作为具体的研究重点。具体来讲，内容主要展现在以下几个不同的层面。
（一）基于优化广告精准度的意义分析
在对全新的大数据技术进行应用和拓展的过程中，可以通过海量数据信息的存储管理和精准分析，了解用户的购买习惯消费的动向。通过客户需求的了解，更加精准的判断用户的实际需求。比如，通过近6个月数据的统计发现，某消费用户主要购买的是宝宝衣物、奶粉等相关产品。根据这一分析可以了解到，消费用户可能是新晋宝妈。这时就可以结合用户需求，科学的制定具体的产品信息推送，使用户自身的购买效率更高，这在某种程度上也降低了企业自身广告投放的成本。
（二）基于提升企业电子商务服务水平的价值分析
当然，除了上述内容之外，在对精准营销等相关策略进行把握的过程中，积极利用大数据等相关技术，也可以最大程度上明确消费者自身的实际需求。企业可以结合消费者的购物体验、实际需求，精准定位地理位置，为用户提供良好的物流服务，可以最大程度上根据不同的消费习惯，制定不同的物流流程。从产品生产到物流输送，都可以实现一体化的操作，这在潜移默化之中大大优化了电子商务的服务水平和服务质量。
（三）基于产品服务交易成本降低的价值分析
科学制定精准营销策略，通过服务信息准确服务的发送，对现代化的营销模式进行展现，也可以对营销策略制定的实施性准确性等特征进行展现。营销策略制定过程中，更加注重用户购买力、转化率等相关数据的比对，可以从成本推广等成本管理的角度出发，避免不必要服务信息的频繁发送，给消费者造成一定困扰。在精准对接的过程中，可以动态化的把握用户的实际需求。所以在发展的过程中，精准的实现科学的定位，并对产品进行全方位的优化。可以最大程度上降低交易成本，为客户提供良好的服务。
二、目前传统网络营销模式推广中存在的重要问题
在对现代化的大数据等相关技术进行应用的过程中，很多电商企业积极注重网络营销模式的拓展与推广，大大提升了营销管理水平。但是，在对基本管理成效等内容进行考量的过程中，可以发现，在某些层面还存在着一些不足之处，大大降低了网络营销模式的应用水平。因此，了解目前网络营销管理工作中存在的不足之处是十分重要的。具体来讲，问题我们主要探讨如下。
（一）营销策略制定随意性较大
在对营销策略进行制定和把握的过程中，一些工作人员只是依靠自身主观的营销经验，没有结合具体的市场调研情况，对客户自身的兴趣爱好、消费习惯、消费行为等进行深入分析。很多数据的获取不精准，无法从量化角度出发，对整体的营销效果进行展现。在对现代化的营销策略进行制定的过程中，没有对各项有用数据进行稽核和分析。很多情况之下，给用户发送了很多不必要的垃圾信息。甚至很多电商用户为了增加营销信息，利用不合理不正当的方法，获取了用户的手机号等个人信息，进行多个信息发送，使用户产生了一定的厌倦，大大影响了品牌的营销效果。
（二）营销模式较为单一
对于营销策略的制定来讲，需要通过双向信息的沟通，达到良性循环。但是，从目前的发展现状来看，一些电商企业只是利用社交平台、营销平台等，制定了单向营销的策略，没有深入到用户需求的角度，对有用信息进行发送，很容易让用户产生较多不良情绪。尤其是在信息爆炸的时代，用户自身对产品的筛选也有一定的敏感度，个性化特征极为明显。如果没有通过双向营销策略的展现，对用户信息用户需求等进行分析，在特定时间发送给特定主体，将会使整体的策略制定和策略实施效果大打折扣。
（三）用户消费习惯等分析不精准
除了上述问题之外，在对整体的网络营销等相关内容进行把握的过程中，用户自身产生的数据是比较多的。在对营销策略进行制定的过程中，没有深入到市场调研中来，对现代化的营销模式进行创新。很多情况之下，都是根据用户不同的消费习惯和消费行为发送信息，没有最终的消费跟踪和，行为分析。
三、大数据环境之下提升电商精准营销水平的策略和方法
在对上述内容进行分析和探究的过程中，我们结合大数据环境之下的具体资源和条件，对电商营销策略制定过程中存在的问题进行了分析和探究。从基本论述中可以看到，目前重大问题之一就是不能清楚定位用户的实际需求，根据各类信息，动态化的把握具体的策略实施方向。所以，了解大数据环境之下提升电商精准营销策略制定水平的具体方法是十分重要的。具体来讲，策略我们主要研究如下。
（一）注重网络广告的精准营销电商企业
在发展的过程中，也要通过多元化网络投放内容的展现，对网络广告的精准营销目标进行科学制定。从购买力、转化率等数据分析的角度出发，要对网络广告投放的精准度进行重视。在对网络广告发展趋势进行把握的过程中，要结合竞价排名、用户搜索用户定位等相关情况，科学把握网络广告具体的投放方向。通过市场调研，积极为企业精准营销策略的制定提供良好的信息载体。
（二）注重市场定位的精准调研与确定
在上述措施采取的基础之上，在对电子商务的相关策略进行制定的过程中，也要结合市场发展动向，更加科学的了解用户的消费行为。一方面，要结合大数据技术的使用优势，对用户消费者的行为模式进行科学分析，构建完善的数据模型。通过用户的精准对接，结合市场测试，对整体的市场定位精确性进行验证。另一方面，要通过电子商务客户关系管理系统的构建，对用户的消费习惯、基础信息、工作性质、消费模式等进行展现。通过经济状况的判断，及时推送与此相关的广告信息。
比如，对于女性用户来讲，在对各项广告信息进行推送的过程中，应从产品包装、活动内容、外观美观性等角度，充分把握广告推送的精准性。尤其是要对网购用户自身的年龄、性别、消费习惯等进行精准对比。通过市场调研可以看到，年我国电商消费行为报告中显示26岁到35岁之间网购的比重较高。所以，在对具体的营销服务和营销策略进行制定的过程中，应结合高消费人群的具体特征，具体的对现代化的产品和服务信息进行获取与推送。
（三）加强个性化产品服务的提供
最后一个层面的内容，我们主要谈到的是个性化产品和服务的质量。我们都知道，线上购物可以突破时间、空间、产品种类等相关内容的限制，大大吸引了消费者的购买欲望。在对电子商务市场情况进行把握的过程中，从个性化定制化角度出发，对现代化的服务进行展现是十分重要的。在对基本策略进行制定的过程中，要结合消费者的需求，让他们可以真正地参与到产品质量和服务中来。
比如，淘宝等平台之中出现了很多个性化定制的服务，将用户提供的照片印制到文化衫之中，或者按照他们的企划思路，生产相关产品，可以为用户提供良好的购买体验，这样既可以让用户主动参与到产品制作中来，也可以拓展产品自身的附加价值，很大程度上大大提升了电子商务的营销策略制定水平。
结语
综合以上内容分析，对于大数据技术来讲，作为现代信息时代发展的重要产物之一，深刻地影响着人们的生产生活。在对电商精准营销策略进行制定的过程中，既要了解用户的购买需求、购买动机，也要从行为模式探讨的角度出发，加强个性化产品服务的提供，从而通过多项客户需求的了解，真正地对现代化的精准营销策略进行制定与完善。
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