种草广告与带货

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编辑导语：种草营销这一模式在当下的市场环境中，为许多品牌所重视。而细分来看，种草也可分为“自然种草”与“付费种草”。二者有何区别？种草营销这一形式与以往的广告营销又有何联系？本文作者发表了他的看法，一起来看一下吧。“情人节，高级、走心又不贵的礼物。”“我最近买了10件不到块的好物。”“冬季高领毛衣，这两件就够了。”“油性皮肤？这款洗面奶你值得拥有。”像以上这类推荐商品的方式，我们其实早就见过，不过在今天，这种推荐方式叫做“种草”。种草是近几年互联网最火的营销方式之一，种草营销出现的本质，一是因为内容平台的内容大爆发，二是品牌对于内容营销的需求增长，在这种情况下这种营销方式出现了井喷。不管是微博、抖音还是小红书，它们都生产并涌现出了大量有关商品的内容，并因以内容吸引用户，自然引发和促进用户实现购买而受到青睐。种草营销的特点是快速、轻量化、低预算，可衡量效果，不管品牌多大，处于什么阶段，基本都可以应用这种营销方式。种草营销本质是一种内容营销，脱离了内容的种草是没有灵魂的，因此它是一种更偏品牌曝光而非销售转化的营销方式。不过因为在当下的互联网环境下，种草营销的链路可以更好地被监测和衡量，因而很多做种草营销的品牌会更

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