有关旅游目的地营销创新，看看他们有啥招
锡东光黑龙江省旅游局局长整合创新旅游营销打造冬夏两季品牌黑龙江省于去年冬季推出了“冰雪之冠·黑龙江”品牌形象，今年夏季又推出了“避暑胜地·畅爽龙江”品牌形象，并围绕这两个核心品牌形象展开了全年一系列旅游创新营销活动，收效显著。黑龙江省主要是从两个方面入手展开旅游营销创新工作。一方面是大力推行冬夏两季旅游品牌形象。黑龙江省处于中国最北部，与俄罗斯接壤，是中国纬度最高的省分，独特的地理位置和资源天赋，构成了黑龙江冬夏两季旅游的核心吸引力。“避暑胜地”和“冰雪之冠”遥相呼应，形象地概括了黑龙江省的旅游优势，为整体营销找准了定位。同时，黑龙江还推出了旅游吉祥物“爽爽虎”，以其呆萌可爱的形象和深入的寓意，使得黑龙江的旅游形象更加深入人心。黑龙江省围绕两季旅游品牌形象，坚持旅游营销“5结合”，即“线上”营销与“线下”营销相结合，新媒体营销与传统媒体营销相结合，品牌营销与产品营销相结合，专业营销和行业营销相结合，“请进来”营销与“走出去”营销相结合，展开了一系列创新营销推行活动。1是高端发力，“请进来，走出去”营销旅游。黑龙江省委、省政府对旅游业发展和旅游工作很重视，黑龙江省委书记王宪魁在省委经济工作会议上要求，大力发展特点旅游业，展开跨区域联合营销。黑龙江省省长陆昊主持召开全省旅游电视会议和专题会议，高出发点站位、大手笔谋划旅游，连续5次亲身当“导游”向业界介绍黑龙江省优势旅游产品。主管旅游的黑龙江省副省长孙尧兼顾指挥、调和推动。黑龙江省政府把旅游业作为全省经济转型升级的3大发力方向之一，对符合条件的重点旅游项目给予资金嘉奖。去年以来，黑龙江省前后组织了百强旅行社进龙江、中青旅同盟考察黑龙江、全国重点旅行社冬季旅游推介会、黑龙江湿地论坛暨夏季生态旅游产品推介活动等一系列重点推介活动。在黑龙江省旅游局的大力支持和配合下，今年夏季和冬季，黑龙江省两次赴国内8个主要客源地省分进行了巡回推介，覆盖了北京、上海、广东、辽宁等省市，推出了跨区域同盟模式，创新了推介会的情势。2是今年夏季，黑龙江省在北上广3地的核心地铁线进行为期一个月的地铁广告投放，通过主题旅游广告地铁包车、重要站点投放灯箱广告，让乘客感受黑龙江“无处不在”的避暑魅力。3是结合6月1日北京实行禁烟令，黑龙江于9月、10月在北京连续投放块禁烟公益广告牌，将黑龙江省旅游品牌提升到“中国”的高度。4是与马蜂窝站联合举行“百名达人畅游龙江”活动，线上推行黑龙江旅游，并构成了以达人亲身体验为主的络版旅游攻略和故事性较强的印刷版旅游攻略。5是黑龙江省旅游局官方微博、
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