颜值经济盛行下，美妆上市公司表现可圈可点。4家A股美妆上市公司中，上海家化、珀莱雅、丸美股份年上半年均维持正向增长，归母净利润分别为1.83亿元、1.79亿元、2.68亿元。
而依靠湖南邵阳“滩头御泥”—御泥坊面膜起家的御家汇（.SZ），也交出了自己的答卷。
御家汇发布年半年报称，上半年营业收入14.14亿元，同比增长45.39％，归母净利润.84万元，同比增长.19％。
御家汇一直是以“网红经济概念股“的身份在二级市场“走红”。自从市场上开始热炒网红经济概念股，御家汇的股价就随之飞涨。年初至今，御家汇股价涨幅达.51％，近60日涨幅为.31％。
供给端营销生产齐发力，需求端客户粘性在增强
供给层面，营销、生产齐升级。营销端打造“影视植入+直播合作+短视频投放”三维框架，积极拓展线下营销渠道，生产端自建工厂有望增厚业绩。需求层面，客户粘性不断增强。
一方面受益于消费人口与消费额扩容，美妆个护行业处于中高速成长期；另一方面国际品牌对代运营服务商需求比例高，年，其对代运营企业的需求率高达80%-90%，显著高于选择与品牌服务商合作的国内品牌占比（约20%-30%）。
营销渠道多元化，自主生产增利润
营销：打造三维框架，布局全渠道运营
公司持续进行影视剧和综艺节目的软植入，进行营销转型。成立以来，公司顺应社交媒体的快速崛起，积极拥抱新媒体，成功地植入了多部人气电视剧及热播综艺，增强了品牌热度和大众普及度。
年，公司与网红主播李佳琦进行47次直播合作，总计拥有4,万+的点击量。
此外，公司与杭州谦寻电子商务有限公司(旗下网红主播代表薇娅)签署了框架合作协议。
年，公司的短视频投放次数突破1,多次，合作达人突破人。
以线上销售为主，积极拓展新兴社交电商平台。公司以线上渠道销售为主，较传统线下渠道有较低的渠道费用。
分平台来看，-年，包括天猫及淘宝在内的淘系平台收入占比从34.69%升至50.17%，主要由于代理品牌运营集中在天猫平台。
唯品会是公司第二大互联网销售渠道，-年，唯品会收入占比从29.47%降至11.87%。除淘系平台、唯品会等核心平台外，公司积极尝试拓展新兴电商平台。
上线
转载请注明：http://www.wangluoyingxiaoa.com/yxxx/10032.html
