品牌经理人
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导读
社会化媒体如洪水猛兽袭来，和粉丝互动的“互动营销”就成为品牌经理人们最爱的时髦词之一。作为甲方的品牌经理人，喜欢拿这个词去忽悠老板赚绩效，乙方的品牌经理人则喜欢用这个词去忽悠甲方。但扪心自问，有多少“互动营销/engagementcampaign”是真有价值？
营销界从不缺乏用“新词汇”去证明存在感的人或集体，比如所谓的营销3.0\4.0、整合营销、互动营销等。很多时候，我们对营销工具的热爱，远远大于对营销目的的执着——为什么？很简单，因为屁股决定大脑。你我不是老板，当然不太会替老板操心生意啦。另外，部门分工太细，管媒体的人不一定管销售，管销售的人不一定懂营销，每个人只为自己的KPI绩效负责，容易造成“营”“销”分离。乙方品牌经理人更不太可能为营销目的操心，哪有闲工夫替甲方担心连甲方都不愿操心的生意啊！
所以，才会出现“尴尬＋折腾”的互动营销——大致有3种类型：
3种折腾的互动营销折腾消费者的互动营销
在我们化妆品行业，最常见的互动活动，就是“北京治疗白癜风哪个医院最好白癜风医院的最好治疗偏方
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