深响原创·作者｜刘亚澜
在一些头部招聘网站上招聘企业官号的新媒体运营，是要额外付推广费的。这一工种要求很多，应聘的人少，创作相对不自由，难出业绩，属于严重供小于求的职位。这其实也反映出在过去很长一段时间里，企业账号的价值是被严重低估的。它被粗暴地等同于企业自身的广告发布渠道，内容与读者脱轨，更不用说给企业带来什么实际意义的增长了。
一个能带来生意机会的阵地就这样在低谷中与企业失之交臂，不过事情在今年起了变化——互联网流量天花板在今年格外明显，很多渠道都进入到了零和博弈的阶段，流量有限但愿意进行线上营销投入的企业与日俱增，这使得网络营销成本高、获客难度大、沉淀效果差、停投即停效……种种客观环境，迫使企业生意增长的思维从过去的粗放营销转向长效经营，同时企业也必须找到一个能承载长效经营的阵地。
在企业思维转向长效经营的过程中，企业号走向台前。
深度解剖企业号的底层逻辑
事实上，企业号和企业官方账号是完全不一样的概念。虽然都是企业身份下的表达，但企业号同时也是平台上平凡的内容贡献者，与其他普通内容创作者一起同台竞争。而与普通内容创作者不一样的是，企业号的背后是品牌诉求和生意增长诉求。
我们看到几乎每个平台都有专门的企业号，而根据各个平台自身的不同特点，其企业号也有不同的功效。有的平台自身媒体属性较强，因此可以很好地品宣，但转化不如人意；有的平台连接属性较强，获客难度大，但适合做复购，能让用户沉淀下来；还有的平台以种草为优势，但由于用户时长少，也遗憾不能成为转化的最佳阵地。
抖音企业号比较难得地站在了品牌诉求和生意诉求的交叉点上。
在品牌方面，企业需要尽可能多且深地扩散影响力，目前，抖音拥有6亿日活用户（含抖音火山版），30分钟以上用户使用时长占比达到35%，这对于企业来说无疑是一座用户注意力金矿。与此同时，抖音企业号的独特优势还在于它和抖音整体的思路一致，一方面，用户的触达并不依赖于
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