不久前，在36届百花奖男主角评选中，“前军艺校草”沈腾因“0票”被送上热搜；紧随其后，其主演的科幻喜剧电影《独行月球》票房一路高歌猛进，再次占据热榜。
两相对比之下，网友笑称这怕是腾叔的反向营销，好吸引愤愤不平的粉丝们用行动支持票房。
解读反向营销：反常规、反套路、反标准化如果用一句话解释反向营销，大概就是“出其不意、攻其不备”。典型如农夫山泉那句口口相传的广告语：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。
初读前半句，不免让人心中疑惑：矿泉水厂家不生产水，那生产什么？读完全句，却很容易解读出来自水源地、天然无添加等含义，将品牌所倡导的”天然、健康“理念完美传达给消费者。反转之间、惊喜之余，品牌好感度、忠诚度瞬间随之而来。
图片来源于网络再如年“双十一”前夕，网易毫无征兆发出公告信：“今年‘双十一’，我们退出这场大战。”
当平台、商家、消费者无不陷入销售数字的漩涡，为了算不清的优惠补贴、打折满减而耗费心力时，网易表态要退出“这个鼓吹过度消费，为销售数字狂欢的‘双十一’”，退圈举措无异于一股清流。
而另一方面，其在保留补贴额度的同时承诺“不做复杂优惠玩法、不发战报、不再为销售额开庆功会”。忠于理性、忠于服务的形象，瞬间在消费者心中好感度拉满。
图片来源于网络除了有品牌主动策划的反向营销策略，也有因偶然事件而顺势“反向操作”的案例，比如去年欧洲杯期间：赛前发布会中，C罗挪走桌上的可口可乐（据说本意是呼吁大家多喝水），一度成为该届欧洲杯开始后的热门事件。
正当大家坐等可口可乐如何化解这场品牌危机时，事态却发生戏剧性反转：随着赛事持续，C罗代表的葡萄牙队被淘汰，于是一出“可口可乐挪走了C罗”的反向操作，让可口可乐赚足吆喝，甚至一度被认为是”该届欧洲杯中最大的赢家“。
可口可乐挪走了C罗总结来说，反向营销因其有别于常规的营销套路、跳脱传统标准化的营销手法，往往令消费者意外，所以也更容易为品牌带来吸引
转载请注明：http://www.wangluoyingxiaoa.com/yxxx/14430.html
