企业网站的四项基本要素，需要统一在网站建设指导原则下，才能够成为一个具备整体网络营销导向的企业网站。通过对企业网站建设及运营管理规律的研究，将网络营销导向的企业网站建设的一般原则归纳为五个方面：系统性、完整性、友好性、简单性、适应性。
1、企业网站的系统性原则。企业网站建设不是孤立的，是网络营销策略的基本组成部分，网站建设不仅影响着网络营销功能的发挥，也对多种网络营销方法产生直接或间接的影响，因此在网站策划和建设过程中应该用系统的、整体的观念来看待企业网站。
2、企业网站的完整性原则。与一般的信息传递渠道相比，企业网站是可以包含最完整内容的网络营销信息源，应该为用户提供完整的信息和服务，这是网络营销信息传递一般原则所决定的。
3、企业网站的友好性原则。归根结底，企业网站是为了更好地发挥其网络营销价值，友好性是以网络营销为导向的企业网站优化思想的体现。
4、企业网站的简单性原则。简单，是企业网站专业性的最高境界。从网络营销信息传递原理来看，简单也就是建造最短的信息传递渠道，使得信息传递效率最高、噪声和屏障影响最小。
5、企业网站的适应性原则。网络营销是一项长期的工作，不仅网站的内容和服务在不断发展变化，企业网站的功能和表现形式也需要适应不断变化的网络营销环境。
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