案例分享丨洽洽春节营销花羊you

来源：网络营销_营销目的时间：2018-4-16

导读

越来越多的食品企业，开始注重改变传统的与消费者的对话方式，在80-90当道的今天，众多企业开始采用年轻人喜闻乐见的方式与他们拉近距离。

本文来源：慧聪网

每年春节营销，拿生肖做文章是品牌的常规动作。去年流行“马上体”，今年就轮到了羊羊羊。大到春晚吉祥物，小到品牌海报，“羊”元素无处不在。今年，洽洽推出的洽洽羊凭借卖萌以及有节奏的传播为品牌怒刷了一把存在感。

　　品牌连结，简单直接

　　作为休闲食品品牌，洽洽与羊本来毫无交叉点。但是，它直接设计了一个萌萌的“洽洽羊”形象，将品牌与羊直接联系起来，也将“时尚、快乐”的品牌理念通过洽洽羊生动地传递出去。

　　提升萌值，花“羊”百出

　　“羊”的形象究竟讨不讨喜，关键还是看脸。洽洽为洽洽羊植入了很多互联网的“恶搞”基因，可傲娇、可卖萌、可耍贱，表情多变个性突出，堪称羊界“移动的表情包”。在众多同质化的羊形象中生生地杀出一条血路。

　　把握节点，层层推进

　　跨度3个月的春节营销无疑是一次长线作战。在传播上，洽洽并没有追求短时间的集中爆发，而是跟随时间节点，有节奏地推出各种主题的洽洽羊。

　　第一阶段，各品牌已经开始为网络红包预热，洽洽在双微平台上持续更新十二生肖主题的洽洽羊系列海报，为刷红包游戏预热并导流;第二阶段，春节前最后一周，洽洽狂发红包主题海报，并将产品礼包作为“红包”送给消费者;第三阶段，全民疯抢红包的时段，洽洽发布洽洽羊讨红包gif表情，获得了网友的热烈回应。

　　洽洽紧扣春节热点脉搏，通过萌趣的洽洽羊形象软性植入品牌信息，配合一系列红包活动，使消费者在轻松娱乐的同时，强化了洽洽与羊年、年货的联想记忆。

　　年是传统企业互联网化的元年，洽洽正是在这一年启动了社交网络营销。从洽洽羊的案例中不难看出，短短两年时间，洽洽已经迅速适应社交平台，不断实现品牌的时尚化、年轻化，以期尽快抓住90后、95后消费者。