草根团共享学习
草根团是基于校园学习共享组织，欢迎各校园达人加入我们大家庭，这里小伙伴都很nice，勤奋好学，每天头脑、创新不断。我们会聚集一班爱好旅游、娱乐、吃货的同学们一起谈天说地。未来我们将会有行业专场，如新媒体、互联网运营等专场的知识分享。我们还邀约全国草根团成员聚在一起进行实践，实现自我价值，说不定一不小心能累积到小“财富”呢~~
课程导读
1
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第二进阶营销策划
2.1借势营销
2.2公司营销
2.3如何做一个成功的营销案例
全文共字，阅读约需24.22分钟
2.3今天讲的课题是
如何做一个成功的营销案例
成功的营销案例的特点都比较鲜明的，一方面是对产品核心的理解来提取关键词；另外一部分是通过对用户的理解来提取兴奋点。把兴奋点和关键词做一个好的创意结合，让它们触达到用户。我们通过几个营销案例来分析一下它们的特点。
途风网
途风本身是非常善于做美国本土的各种各样的旅游线路的，其中途风就有关于电影的线路，这条线路是可以到电影的录制现场去走一圈的。途风在这个案例上面提取了它美国电影这个关键词和小李子奥斯卡这个兴奋点做结合做出了一个精彩的营销文案。
百度糯米
糯米的案例里面兴奋点同样也是小李子和奥斯卡，但是它根据自己的产品特点提取的关键词就是等待小李子等待多年才等到了奥斯卡，但是百度糯米可以让你不用等很久就可以拿到自己的外卖。这个关键词提取的是非常精彩，加在一起构成了一个非常好的文案。
Uber
Uber把各种各样奇葩的东西送到你面前来，例如把春节特色的车送到你面前来让你、把直升机送到你面前来接你去参加戛纳电影节，还有喵星人等案例。事实上这些都是兴奋点，可以看得出来兴奋点不一定是社会上的热点，那很有可能就是用户有动力去传播这样的兴奋点。那在这个里面结合Uber的关键词就是Uber的送达服务然后他可以在很快的时间里面把车送到你面前，然后你可以乘车离开，那也可以在很短的时间里面把各种你所需要的服务送到你面前来。
支付宝
支付宝的营销案例有很多，下面分析的是在借势营销所提到的春节期间支付宝所做的营销。春节期间，大家都有获取祝福这样的一个内在的驱动力。每年春节的时候，每个人都能收到几百条祝福短信。在这个案例上面，兴奋点就是春节期间的集齐五福，关键词是支付宝本身想推出的社交功能，那把春节五福和社交功能结合起来，这个营销的案例顺理成章地生产出来了。通过这个用户之间的交换，然后可以把这个五福集齐，从而扩大支付宝的社交圈子，这就是支付宝的一个典型的案例。
褚橙
从包装盒上来讲，它的兴奋点是用它自己的一点黑暗的小幽默去调侃生活。而褚橙背后的在线电商公司---本来生活，利用电商公司本来生活的内在文化气质和内在风格与兴奋点做一个整合，让用户感觉到了公司的一个整体形象，这个就是褚橙的一个结合。
对用户的理解，它一方面来自用户所儿童白癜风发病症状北京专治白癜风的医院哪家最好
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