从年起，海马体首创的圣诞主题照，5年来，定格了无数年轻人圣诞最美的模样。
圣诞节一方面是外国文化渗透的社会现状，另一方面也是年轻人开始成为主流，承担起消费主力的趋势。海马体照相馆的做法是抓住圣诞节这样一个年轻人汇聚的场景，从圣诞照入手打造一个与众不同的IP为品牌增加更多的延展空间。
想掌控年轻人的消费选择倾向，就要精准细致洞察他们的消费需求、消费心理和消费习惯。正是基于对年轻消费者的消费需求和情感需求精准把脉，海马体发现圣诞节拍照已经成为年轻人的一种生活仪式，因此连续五年推出圣诞照系列，在消费者心中建立起“海马体”与“圣诞节”“生活仪式感”之间的关系联结。
用“圣诞照”这种最直观的方式加深圣诞节的仪式感，实现品牌与年轻消费者之间的链接，让年轻消费者在海马家感受到独一无二的圣诞氛围。不仅有利于加深品牌在年轻消费者心中的影响力，同时也树立了年轻、时尚的品牌印象。
圣诞主题照，由海马体首创于年，每一年，海马体都会针对圣诞文化，对其进行升级与革新。到如今，它已经成为了千万人年末最具仪式感的纪念。
《超级符号原理》文化母体理论指出：
文化母体就是主流的生活习惯。是我们永不停息，循环往复的真实日常。文化母体有它约定俗成的时间、仪式、道具、特点，是不可抗拒，必然发生，发生的形式是集体无意识，自发卷入。文化母体一旦形成，就会体现为仪式和符号，传承的就是仪式和符号。
海马体所做的，就是做一个产品，寄生在圣诞节中，使之成为一个全新的仪式，从而使其品牌，参与到圣诞节母体仪式中。
“生活需要仪式感“，每年都推出“圣诞照”的海马体照相馆，这次又用一波走心的操作，席卷了不少年轻人的朋友圈：“明玉”姜梓新作为海马体首位明星体验官，拍摄并揭晓了5种全新圣诞角色的圣诞照。化身MagicGirl、麋鹿、精灵、公主、圣诞老人五种角色的姜梓新，或鬼马精灵、或烂漫天真，为这个圣诞节带来最亮眼的风景。
以85后、95后作为核心主打人群，姜梓新所饰演的“明玉“一角，代表了年轻人的个性生活与行为态度，此次作为海马体的明星体验官，配以海马体超越现实的IP化的圣诞角色，可以说是为广大标榜自己的年轻人增添了表达自我的方式，更容易吸引消费者，并使其主动代入其中，建立起海马体与年轻人的沟通桥梁，并对海马体留下可靠的品牌印象。
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