#社交网络时代下的网络营销
在计算机、互联网等技术不断发展背景下，各大社交平台逐渐涌现出来，在为人们日常生活提供极大便利的同时，各大企业也嗅到社交网络蕴含的无限商机，尤其是在开展产品销售时，可以充分利用社交网络平台用户众多、操作便利、点击量高等优势特征，对营销产品进行大力宣传，同时还可以利用大数据对不同消费者产品需求进行了解和分析，并制定极具针对性的营销方案，以提高产品知名度和销售量。本文联系社交网络时代市场营销概述，对基于社交网络的市场营销优势特征加以阐述，并从话题营销、整合营销、客户聚焦、多级代理等方面着手，对社交网络时代下的多种市场营销模式进行详尽探讨，以为各大企业选择应用提供参考。
##一、社交网络时代下市场营销概述
###（一）内涵
基于社交网络时代的市场营销，其本质上就是一种建立在互联网技术上的新型商业模式，其中商家通过科学合理应用计算机、互联网等技术，可以向社交网络平台用户展示相关产品信息，进而开展产品销售活动。而通过社交网络就可以对产品信息进行有效传递，这时候互联网便捷性、传播速度快等优势特征也会得到充分发挥，最终在网络营销模式下提高产品在消费群体中的认知度，进而达到提高销售业绩目的。此外，在整个营销过程中，关于产品信息的传递和交流，均通过社交网络实现，商家、代理商、消费者也都扮演着举足轻重的角色，与实体店相比较，借助社交网络平台可以减少成本，并促进了各企业和商家之间进行公平竞争，也为其发展提供更大空间。
###（二）特征
社交网络时代下的市场营销具有以下特征：（1）营销更加精准化，与传统市场营销相比较，基于社交网络的市场营销精准性更高，主要是商家可以将目标客户聚集在较小范围当中，并对这些客户实施针对性服务，不仅不会引发客户排斥和反感，还能够降低营销成本和提高服务质量，同时通过社交网络还可以对不同客户实际购买能力、产品需求等进行了解，以为客户提供针对性产品服务奠定良好基础，甚至还可以利用网络对产品信息进行宣传和拓宽产品销售渠道；（2）营销成本更低，利用社交网络对销售产品相关信息、性能等进行宣传，不需要宣传成本投入，对销售人数及时间也不再进行限制，同时在开展市场调研工作时，也可以借助社交网络与不同用户展开沟通和交流，以全面、细致掌握到用户消费偏好、产品期望等，在对所得调研信息进行整理和融合以后，就可以对自身营销方案进行优化调整，使产品针对性变得更强，并取得较好降低营销成本和提高实际利润成效；（3）市场信息及时掌握，在社会经济和科学技术不断发展背景下，现代企业开展工作所面临的内外部环境也发生巨大改变，尤其是在开展市场营销工作时，需要对市场信息变动进行及时了解，以便于及时调整计划和取得理想营销业绩，而通过社交网络平台，可以在沟通中及时、准确掌握客户相关信息，并结合客户给出产品、信息和服务反馈，快速做出应对决策，通过调整产业结构、加强产品宣传、提高服务水平等策略，提高企业市场竞争力，并获得稳定持续发展。
##二、社交网络时代下的市场营销模式分析
###（一）话题营销
话题营销即通过制定相应话题，通过社交网络数据推送功能，将话题信息推送给特定消费人群，以达到强化宣传效果和扩大产品销售量目的。这一营销模式成功的关键在于进行话题推送之前，需要对目标客户群体兴趣爱好、产品期望等进行全面了解，然后利用网络话题引发目标客户群体
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