问：在企业的宣传工作中，常见一些利用网络热词的快速传播趋势，开展借势传播和营销的现象，但真正能达到家喻户晓的宣传案例却凤毛麟角。企业该如何借助网络热词的眼球效应增强宣传效果？同时，企业在借势时又该如何避免出现“东施效颦”的现象？
人民网舆情监测室主任舆情分析师芦珊
网络热词之所以能够呈现光速传播，正是因为其内容能够反映民众声音及社会现象，甚至讽刺不和谐的事物，可以说是人们看社会的缩影。实际上，网络热词话语犀利又不失幽默诙谐的风格，易切中事物的要害，具有极强的说服力、洞穿力和感染力。在此基础上，企业所展开的借势传播也需要精心策划：
首先，“势”常有，而合适的企业并不常有。在借势之初，企业要对“势”进行全方位衡量，综合企业形象及品牌定位、受众人群、传播渠道等因素考量能否借势。实际上，这就需要企业拥有对网络热点的把控力，并不是所有的“势”都可以借。
比如说“洪荒之力”，自傅园慧在里约奥运会上的精彩发言后，该词迅速在媒体、自媒体间走红，中国移动借机推出营销稿件获得不错的宣传效果。当时恰逢七夕之际，中国移动在白癜风该怎么治白癜风的治疗方法
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