年初，许多人认为养生保健行业的寒冬还没有过去的时候，一场突如其来的新型冠状病毒肺炎抢了养生保健行业的热点。
而新型冠状病毒肺炎爆发之后，通过抗击病毒的持续深入，人们开始逐渐认真学习自身健康相关的知识，人们对于自身健康的迫切需求心理，特别是对于提升免疫力产品的需求。
恰恰养生保健企业大部分都是从事研发、生产、销售为一体的健康产业链，与此同时，诸多养生保健企业纷纷行动，向全国不少疫情区捐助抗击疫情相关的健康产品。破除年养生保健行业的争议，重塑行业的品牌就在当下！
一直以来，养生保健行业营销宣传的主要方式是围绕着激励会、表彰会、产品推介会、业务沟通会、美容或者营养讲座等会议活动为主，但部分会议活动被大众或媒体贴上了“欺骗”“洗脑”等标签。
面对虚假商业宣传造成的诸多问题，“一家公司违规犯错，整体被罚”，这种教训是沉重而深远的。特别是年1月初，权健、华林公司涉嫌传销犯罪被依法查处。随后，国家市场监督管理总局等13个部门决定，自1月8日起，在全国范围内集中开展整治保健市场乱象的“百日行动”。13个部门打出监管“组合拳”，不少企业“中枪”，行政查处和司法惩处接踵而至。商务部还暂停了办理保健品相关的审批、备案等，而且通过年一年的规范洗礼，不少不规范企业已经被淘汰出局。
养生保健行业这种信用透支并不是一家企业造成的，而是长期相互模仿、抄袭、诱惑以及商业“偷袭”等手段造成的局面。
事实上，企业经营过程中，营销宣传是商业活动的重要组成部分，经营者借宣传提高自身商品和服务的知名度，是十分有效的商业手段。而虚假商业宣传则是利用经营者与消费者之间信息不对称的特点，借助夸大、虚构等手段，通过欺骗和误导使消费者对商品和服务产生错误的认知，从而不当获取交易机会，牟取非法收益。
极致引流：用消费者思维颠覆传统成交路径京东好评率98%无理由退换京东配送官方店￥30.4购买如果这种牟取非法收益的行为长期处于低成本的行政处罚中，以至于“劣币驱逐良币”的风气一直伴随着养生保健行业发展与壮大，而通过“权健事件”集中爆发，最终天下皆知其行业的丑陋。
药品有售假，打假好了；食品有造假，整顿好了；养生保健有问题，依法惩处就好了，没必要因噎废食、以偏概全，自由市场经济体系内，所有行业都会存在有问题的企业，只有加强监管、持续监管，才不会导致劣币驱逐良币，引发行业混乱。
不可否认，眼下养生保健行业必须要面对的两大现实问题：监管收紧与信用重建。
尽管经历了“权健事件”之后，部分企业悲观认为未来养生保健行业越来越难做，把大量的金钱与时间投入到新领域，但是不重塑养生保健行业存在的信用问题，即便投入更多的金钱也难以挽回失去的信用基础。
虽然目前没有更有效的方式抑制养生保健市场出现的部分虚假商业宣传等问题，但是企业仍需要加强经销商监管对于极个别经销商的违规操作，企业无法及时发现的问题，而是通过大众或者媒体发现问题，核查属实，应剔除急功近利的从业者，对于虚假宣传等行为严加惩治，强化养生保健行业监督体系，杜绝违规经营行为。
其次，通过企业发布官方产品信息，从而提高消费者对企业产品功效认知，避免消费者偏听经销商或者服务人员一人之词。另外，遇到必须通过医学手段治疗和调理的健康问题，需要告诉消费者保健品与药物之间区别，特别是身患慢性疾病以及绝症的消费者。
尽管养生保健行业仍存在争议，但是我们很欣慰地看到，整个行业重塑品牌的积极性与决心。特别是此次在全国爆发的新型冠状病毒肺炎公益事业上的表现。截至年2月6日，46家养生保健企业累计为湖北捐款、物资合计1.2亿元。
年或成养生保健行业转型的关键一年，年，养生保健行业迎来史上最严监管。年接下来的时间，是养生保健行业破旧立新，重塑行业价值的关键一年，也是行业自我修正的调整期。
“权健事件”暴露出目前行业内很多“习以为常”的规避条款等问题，都是不定时炸弹。未来，补足企业管理和经销商以及服务人员管理短板，加强企业自律、会议报备、风控及监管，将成为一项重点任务。“健康中国”是我国的战略规划，只有重塑养生保健行业形象，才能激发市场活力，重塑市场秩序。
现在是保健食品的低谷期，企业不适合再专盯着保健食品来发展。而且，就今年的大环境来说，养生保健的行业形象偏低，不宜将关键盈利点摆在保健食品这一项上。信息对称的互联网新时代环境下，高定价产品这种经营思路也必然行不通。
社群营销引爆粉丝经济网红直播粉丝广告营销网上开店运营书籍软文新自媒体营销全网营销网络营销淘宝￥22.8￥42.8购买已下架因此，要认清形势、把握方向、发挥优势、弥补短板、重塑养生保健行业价值链，不断提升行业的市场竞争力，把握好这次环境带来的绝佳商机。
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