时尚跨界真人秀《女神的新衣》在东方卫视的热播让年就上线了的移动APP“明星衣橱”人气飙升，坊君掐指一算，移动互联网应用营销与电视相融合的春天已经到来。
广告与节目内容紧密结合精准定位浑然天成
人气节目《中国好声音》决赛之夜的收视率创中国综艺节目最高纪录，视频独播平台点击量破40亿，更有意思的是，其商业价值大获成功。植美村经过一个多小时几十轮的激烈竞价，以万元的天价夺得“好声音史上最贵广告”。据说这个60秒的完整广告位是浙江卫视与该品牌共同打造的“超级碗”式的事件营销，该品牌不惜重金全力打造专为节目量身制作的“大片”。甭管舆论怎么说，坊君脑海里是记住了有关“脱”和“不脱”的较量，你呢？
如果说植美村是《中国好声音》营销背后的赢家，那么“明星衣橱”的走红也借得《女神的新衣》的东风。与其说“明星衣橱”是赞助方，不如说《女神的新衣》为这个小小的APP创造了童话现实版。电视节目的内容与APP核心商业价值惊人相似，让App在广告投放的精准度提升到了一个新高度。
除了内容，从消费对象上来看，它们也都是一条船上的。《女神的新衣》的观众群体和“明星衣橱”的用户群体都是20至35岁热爱时尚的城市年轻女性，女孩们看完了节目，看中女神身上的哪件衣服就可以立即去APP上购买，第二天就可以穿上女神的新衣出现在男友和闺蜜面前。除了节目中的新款，“明星衣橱”还专门收录时尚杂志和影视剧中明星的服装服饰，而且有相同也有相似款可供挑选，所有衣服都有来自各电商网站的购买链接，可以直接下单购买。用户看到的任一件衣服都有自动产生的搭配方案。目前，“明星衣橱”的活跃用户已经达到多万，日均活跃用户数则达到多万。
互联网思维入侵传统媒体焕发新生
“明星衣橱”CEO林清华说：“无论是做产品还是做营销，都要不仅搔到用户的痒处，还要戳中他们的痛点。因为在竞争已经达到白热化的移动互联网产业中，如果你不能在用户想到需求之前就满足他们的需求，不能在用户遗忘你之前再给他们带来惊喜，你很快就会被一波波翻涌而来的后浪砸死在岸上。”完成C轮万美元融资后的“明星衣橱”将把目光投向C2B个性化定制的新业务上，如果这项升级业务顺利推出，那么“明星衣橱”的估值很有可能在目前2亿美金的基础上更上层楼。
说起新兴移动互联网应用与传统媒体电视的结合，可口可乐手机APP“CHOCK”在两年前就已经为TMT创业者树立了榜样。透过电视广告与手机互动，与用户做贴近的新型互动体验是可口可乐的营销创意。
用户下载“CHOCK”到手机后，在指定的“可口可乐”沙滩电视广告播出时开启App。当广告画面中出现“可口可乐”瓶盖，且手机出现震动的同时，挥动手机去抓取电视画面中的瓶盖，每次最多可捕捉到3个，广告结束时，就可以在手机APP中揭晓奖品结果，奖品都是重量级的，如汽车之类的，吸引力很大。此款App品牌营销创意也成了可口可乐攻破传统电视广告与线下用户互动的难题。
创业小伙伴们，“明星衣橱”和“CHOCK”基于传统电视媒体做出的营销创意有没有对你有所启发呢？李开复说，移动互联网的机会是互联网的14倍，机会怎么创造，坊君认为营销创意是最重要的因素。在茫茫商海中，没有创意就去死吧。
创意从何而来？多看多听多想多交流，创业工坊有一群牛逼的创业朋友和天使投资人，和他们多聊聊或许对你会有所帮助。
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