一、网络广告的基本要素
(1)网络广告的信息及形式：通过合理的广告设计及着能页设计，以适当的广告格式，表法明确的诉求，为广告投放及管理做好准备。其中着陆页可能直接到达企业网站的指定页面，也可能是服务商提供的专用页面。
(2)网络媒体及用户资源:网络广告媒体的价值是通过用户而体现出来的，因此媒体和用户是不可分割的整休，用户是网络广告价值的核心，选择网络媒体的前提是拥有预期的潜在用户资源。
(3)网络广告投放及效果评价：网络广告的优点之一是方便地投放及效果管理，因此服务商应具备提供专业的广告投放管理系统及效果分析报告的能力。
二、网络广告的一般流程
(1)企业网络营销计划阶段：确定营销目标、投放范围及预算等。
(2)网络广告策划设计阶段：网络广告及着陆页面策划设计。
(3)网络媒体选择与评估阶段：选择网络媒体，分析用户资源。
(4)网络广告投放阶段：针对媒体的广告资源投放相应的广告内容。
(5)网络广告效果管理阶段：跟踪分析网络广告效果，不断优化广告及投放策略。
其中前两个阶段主要取决于广告语，其他环节则与网络广告服务商及用户行为密不可分，可见投放网络广告绝不仅仅是企业自己的事情，而是网络广告基本要素紧密结合的系统活动。
三、网络广告的本质
(1)网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。
(2)网络广告的核心思想在于引起用户白癜风治疗权威医院北京治疗白癜风的医院首选
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