医院的精细化网络营销？就是以潜在患者为中心，通过互联网媒介，运用各种可利用的方式，在恰当的时间、恰当的场合，以恰当的服务与价格，通过恰当的渠道，向恰当的潜在患者提供恰当的医疗服务。医院的精细化网络营销理念的产生，是在以往传统的网络营销的模式下走向精细化网络营销的趋势。
当今的医疗行业市场，医院越来越多，政府调控越来越严，患者健康意识不断提升，医疗市场竞争越来越激烈。医疗传统的营销模式的成本压力不断上升和政府的严控下更难开展，各类新媒体尤其是网络媒体的崛起，给民营医疗企业的营销带来了挑战。市场营销、转诊义诊、广告杂志宣传、会议营销等传统的营销手段日渐不足，20年前的口碑、10年前的电视和纸媒等传播手段也遭遇挑战。然而，时代创造了与时俱进的传播渠道和方法。
1一、网络营销三个公理
1、动机：搜索时总是带着一个目的；当他的目的在10秒内得不到满足时会迅速离开；目的背后隐藏着一个动机，动机才是营销的关键；从创意到专题再到咨询，动机贯穿于整个网络营销链条；网络策划的核心，就是把握受众的动机并加以利用；
2、出众：可供受众选择的网站有很多，只有差异化才能吸引眼球；差异化的核心是定位，定位的关键是聚焦某种属性；这种聚焦的属性一定要尽一切力量去进行排他式展现；展现成败的70%因素，是大标题和小标题；剩下的30%,是审美与内涵；
3、可信：比起大众传媒，互联网最缺乏的是公信力；可信度解决得当，网络营销的成功概率就会增加；解决可信度是靠角度与细节；尽可能不用第一人称角度，改用第二人称与第三人称；细节是提升可信度的唯一捷径。
2二、谈动机：网络策划的灵魂
1、动机的三个层次
结果层：想得到某种解决方案
心理层：想得到某种侥幸的验证
社会层：想将社会关系向好的方面发展
2、围绕动机设计网络专题框架
主标题第一时间满足结果层的动机；第一小标题用来支撑主标题；第二小标题用来解决排他性问题；第三小标题用来提升可信度
3、实战不同类型关键词的专题策划
价格类关键词行业类关键词；医院类关键词；技术类关键词；科普类关键词
3三、谈出众：网络策划的界面体验
1、用户界面与用户体验的不同延伸：交互式设计
2、优秀用户界面体验的原则
A、顺应用户阅读顺序；B、降低用户阅读难度；C、提升用户阅读愉快度D、让用户产生代入感；E、深度性与有用性。
3、常见用户界面风格赏析
主题/细节；分栏浏览；向导类；问与答类；互动类
4四、谈可信：网络策划的细节
1、疗效展示形象化；
2、成功案例真实化；
3、卖点阐述落地化；
4、核心文案深度化；
5、第三方验证权威化；
6、相关图片人气化。
5五、成就王牌网络策划师
A、策划的思想：1、横向营销思维；2、发散性思维；3、逻辑性思维
B、策划的套路万能的汽车模型
C、策划的成长：初级策划研究理论，中级策划构思创意，高级策划整合资源，大师策划玩转心理。
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