恒源祥案例入选第五届清华大学体育营销

12月6日，由清华大学体育产业发展研究中心与英迈传媒集团联合主办的第五届清华大学体育营销案例分析大赛决赛于清华科技园举行。同时，大赛通过网易新闻、今日头条、体坛+、企鹅体育等线上合作平台全程同步直播。本届案例分析大赛始于九月底，在初赛的激烈竞争后，19支队伍脱颖而出登上决赛舞台，通过案例展示与现场答辩，围绕六个企业案例开展营销方案角逐，其中《恒源祥如何借势冬奥赞助商身份，打造年轻化品牌》是六个案例之一。本届大赛共分为上下两场，出席大赛的评委嘉宾包括清华校友总会副秘书长、清华大学体育部教授陈伟强，清华大学经济管理学院市场营销系主任、教授、清华大学文化经济研究院副院长、中国零售研究中心副主任李飞，北京体育大学体育商学院工商管理教研室主任、副教授谌莉，清华大学体育产业发展研究中心管委会副主任、清华校友总会体育专委会秘书长、英迈传媒合伙人史丹丹，清华大学体育产业发展研究中心主任、清华大学经济管理学院领导力与组织管理系代理系主任、长聘副教授王雪莉，华熙国际文化体育发展有限公司副总经理、华熙国际北京五棵松体育场馆运营管理有限公司副总经理、北京华熙文化体育咨询有限公司总经理文雯，首都体育学院教授、研究生导师邢晓燕，北京首钢园运动中心运营管理有限公司副总经理郭晓民，中信国安集团国安体育文化发展有限公司（北京）总经理杨琳，惠达卫浴股份有限公司执行总裁殷慷，万科集团冰雪事业部首席运营官陆慧，恒源祥（集团）有限公司冬奥体育项目管理中心总监郝玉洁，以及美国铁狮门资产管理高级总监、北京首狮昌泰总经理关为泓博士。李飞教授担任本次大赛评委会主席。上午九点，第五届清华大学体育营销案例分析大赛决赛如期开幕。史丹丹女士为此次赛事致辞，表达了对线上线下参与者的热烈欢迎。她提出，当今时代是一个创造的时代，杨斌教授前段发表了关于“线上”与“现场”的观点，其实很多维度都需要“线上”与“现场”的融合，案例本身作为模拟的“现场”，能为学习提供实践的平台，使两者形成完美互动。她还表达了对在本次大赛中听到参赛队伍具有启发意义的思考的期待。在决赛中共展示了六个案例，其中的一个案例来自恒源祥——“恒源祥如何借势冬奥赞助商身份，打造年轻化品牌”。最终，19支决赛队伍完成了精彩展示，他们以六个案例企业为分析对象，从体育园区开发、企业运营、品牌打造、市场策略、招商方案等方面进行深度解读，为现场观众带来内容详实、特色鲜明的案例展示。在答辩环节中，各支参赛队伍与到场的大赛评委面对面问答，展开阐释营销方案设计的重点、亮点，收获了各位评委老师启发性的精彩点评。比赛的最后，大赛评委会主席李飞教授根据上下午场的全部案例分析，提出了三点改进方向。首先是“体育的美”，他强调，体育的美感是一种诱人的、健康的美感，每一个

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