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为什么说他才是互联网第一营销大师

来源:网络营销_营销目的 时间:2021-3-6

前几天,毕志飞在微博发表了一封给肖战的公开信,邀他一起拍电影。在这封近字的长信中,毕志飞再次展现了自己驾轻就熟的语言功底。这封信就像平地一声雷,立马让毕志飞平时互动量三位数的微博,得到了十万点赞。

毕老师一出手,就知有没有。这种“有热点就上,没有热点制造热点也要上”的精神,唯有孙宇晨可与之媲美。加上毕老师堪称完美的实操技巧,让所有的营销号都羞愧地立即下课,见过再多大风大浪的吃瓜网友也忍不住啧啧称奇。

如今我们再回顾毕志飞“逐梦演艺圈”的这几年,不得不感慨,真是一部大写的娱乐圈营销范本。

年1月,毕志飞在微博宣布,自己的第一部电影《青春闪闪》筹备启动。

年9月,这部集结18位主演,分11条线叙事,已改名为《纯洁心灵·逐梦演艺圈》的电影正式公映。

然而这部超前的先锋cult电影,却并未在这个时代找到知音,在首映当天就直直跌入豆瓣电影的评分谷底,上映四天后被迫撤档。

换做别人,碰到这种出道即flop的经历可能就含泪作别演艺圈了,但是毕老师毕竟不是普通人,反手就把自己送上了舆论榜榜首。

有一说一,“全网嘲”和“全网夸”同样需要实力和天赋,反面案例可参照努力走“黑红”路线也压根儿无人问津的那些四十八线明星。

从表面上看,《逐梦演艺圈》是毕志飞最失败的作品;但你细品,这可能是毕导最成功的一个营销案例。

毕老师走的第一步棋,叫制造声量。

在《逐梦演艺圈》上映之前,就在一个电影研讨会上,被许多专家学者给予了极高的评价,一位专家甚至鼓励毕志飞参选金鸡奖。

之后,黄渤、顾长卫、蒋雯丽、宁浩等各路影视圈大咖也纷纷助阵宣传,孙楠送上祝福,“希望超过5亿票房”。

同时,毕志飞宣布自己众筹到了万资金,并花了其中80万请偶像组合SNH48来演唱他为电影原创的神曲。

而其他资金,则被毕志飞不计成本地花到了电影后期上,从剪辑、调色、配音,全部启用业内顶配。

专家大咖背书,影视行业顶配,一步一步吊足了互联网群众的胃口。这种感觉怎么说呢,就像坐过山车,最心跳加速的瞬间其实不是急速下落,而是缓慢往上攀升,快要到达顶峰的那一秒。

《逐梦演艺圈》上映后也的确经历了过山车般的口碑下滑。不过还是那句话,“黑红也是红”,能够扑街成“现象级烂片”,本身就是毕志飞营销鬼才的一个印证。

接下来,毕老师的一整套操作,堪称“反向营销”集大成之案例。

先是在公映当天发函给豆瓣,要求豆瓣道歉,称“一个青年导演花十二年心血认认真真给中国拍电影,被豆瓣一天毁了!”成功引火上身。

接着他将豆瓣告上法庭并索赔1元,又公开写了《致国家电影局的一封信》举报豆瓣。

有博主形容这张图描绘了毕志飞大战豆瓣的壮观景象

首映一年后,《逐梦演艺圈》在优酷上线,毕老师又冒影视圈之大不韪,向影评人下战书,表示要在弹幕里和他们公开对决。

自始至终,毕志飞都表现出了对自己作品的绝对自信,他甚至出版了一本自传。

又发微博称要决胜戛纳,话题度直接拉满。

“《纯洁心灵·逐梦演艺圈》没有入围戛纳电影节,但已经激起了我的斗志。我一定会继续参加证明自己。从现在起,如果1年之内没有获得金棕榈,我就公开宣布自己是个差导演。一起见证!”

至此,毕志飞老师已经做实自己在影视圈的黑红地位。以至于当有人冒充他在豆瓣上声称“《寻梦环游记》片名抄袭《逐梦演艺圈》”的时候,广大网友很难相信,这居然不是本人的操作?

翻了翻毕志飞的微博,我们新媒体从业者感到分外亲切,毕老师的微博时间线,就是一本互联网的热点日历。

9月,毕志飞在微博晒出冯绍峰、赵丽颖结婚照祝贺,不知道的以为毕老师是二位的证婚人;

年底杨超越得了“影响中国”年度演艺人物奖,毕志飞发博表示痛心,说这个奖颁得没有说服力。

1月,毕志飞批判《一个出身寒门的状元之死》是毒鸡汤,并顺带提了一嘴自己也是“寒门状元”;

月,毕老师就翟天临知网查重事件发表过几次看法,每次都记得带上相关热搜的tag;

8月,《上海堡垒》大有接班《逐梦演艺圈》之势,毕老师立马发博,“好像曾经与作家江南老师在微博就逐梦演艺圈有过一次互动”。

到了今年,毕志飞依旧保持了围观热搜榜的好习惯,热烈参加了“《野狼disco》伴奏beat”,“李国庆俞渝的公章争夺战”等多个热点话题讨论。

6月,毕志飞发博,约战刚K.O.马保国老师的搏击选手,表示自己也练过三年太极拳,要为中国武术出头。

如今我们再回看,不禁竖起马后炮的大拇指,毕老师也许当时就已经敏锐地嗅到了马保国即将成为年度鬼畜顶流的气息。

不过,蹭蹭热点话题这种事谁都会,没什么门槛与技巧,那为什么毕志飞就是更胜一筹?毕老师的神秘力量大概在于,每每以追热点开场,都能以“我才是热点本身”收尾。

今年春节档,《囧妈》改为网上免费播出,引来院线集体抵制,毕老师也跳脚了,喊话徐峥,“滚出电影圈!”

如此直球,如此撕破脸,毕老师的大胆发言获得70万点赞,逐梦热搜榜。据毕志飞自己说,这条微博一天内阅读量.1亿,微博广告系统自动收益3万元。

势头大好,毕志飞又接连发博,质疑《囧妈》主题曲抄袭,又提到徐峥被拍到嫖娼,殴打女记者,剽窃“囧”系列剧本大纲等等“罪证”。徐峥没有回应,但不重要,毕老师可能也不在意他回不回应。

又过了一个多月,“7事件”再次引爆全网,这自然也少不了毕老师的身影。他在微博写了一封致肖战粉丝的信,邀请肖战一起拍电影(是的,本文开头的那封信并非毕志飞第一次给肖战写信)。

“如果能帮助我这个‘倒数第一’‘电影圈老大难’拿到,咱们不说6分了,拿到5分,就绝对可以让肖战在电影圈一战成名,并稳稳站住脚跟”,如果超常发挥说不定还可以“左手拿着金棕榈,右手拿金狮金熊,兜里再揣上两个奥斯卡”。

不出意料,毕老师又火了一把。他趁热打铁地在知乎连线大V直播讨论“7事件”,最终吸引了0多万人在线观看。

毕老师的影响力,或许很难在他互动量不高的微博上得到具体体现,但是我们仔细观察后,发现在许多明星的宣发思路中,都能依稀看到毕老师的影子。

比如说,爱写小作文。

今年特别流行一种热搜范式,“XX发文道别XX角色”。每逢剧集开播、播完,参加综艺淘汰,明星总要在自己微博写上一篇小作文。

而这种真情实感小作文,早从年开始,毕老师就已经在微博洋洋洒洒写过无数篇,包括澄清关于《逐梦演艺圈》的谣言,推荐自己的自传。

年9月,他又发了一篇小作文正式告别《逐梦演艺圈》这部电影——虽然这部电影的剧照,至今仍是毕导的微博封面。

明星们还有一件爱做的事,发律师函,这大概也少不了毕志飞的启迪。

据不完全统计,收到过毕志飞律师函的包括:SNH48、豆瓣、

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