已经进入到最后一个季度，如果选出一个代表今年的商业关键词，一定非“直播电商”不可。也就在今年，曾经在苦喊流量封顶的商家们找到了新的流量“活水”。
直播带来的流量力量有多强？
10月20日晚，当双十一预购打响第一枪，薇娅和李佳琦直播间的流量共计已经超过了3个亿，一个人顶一个平台的力量再一次得到爆发。
再看看过去几个月，关于短视频平台的数字。8月，快手电商订单量已经超5亿单，日客户活跃量破亿，有了直播带货的加持，过去12个月的快手电商订单量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，而凭借着这样的变现能力，快手估值高达亿美元。
另一边，年度GMV目标紧紧追赶快手的抖音，截至年8月，包含抖音火山版在内，日活跃用户已经超过了6亿，抖音随即宣布未来一年要让创作者在抖音“赚到亿元”。在内容平台的数据不断刷新记录的同时，淘宝也再次拉开了自己和对手的距离：媒体报道称，年淘宝直播目标GMV预计为0亿元。
流量池子里已经蓄满了新鲜的血液，变现的故事似乎也越讲越精彩，而这些故事里的主角，还是直播电商。虎嗅联合微盟研究院发布《直播电商研究报告》对当下的直播现象做出解读，梳理了当下的直播格局以及发展潜力。
进入深水区
人人、万物，都在随时随地做直播带货，如果有上述这样的感受一点也不夸张。
5G技术迭代带来了传播渠道的改变，也有黑天鹅事件带来的“机遇”，直播作为一个并不陌生的触达用户的方式，迅速在年初热度飙升，成为电商、带货的王道，除了平台、店铺和网红，甚至还有大量想要从中吃到最新鲜红利的偶像明星与资本鱼贯而入。
直播电商的总体规模还在不停变大。根据艾媒咨询数据显示，年中国直播电商行业总规模为亿元，预计年国内直播电商行业规模将达到亿元，约占中国网络零售规模的8.7%。这个数字已经不小了，但也已经出现了到年规模达两万亿的说法。
再加上如今各地的地方政府已经在出具各种优惠政策，试图吸引并留住直播相关人才，生怕错过这个或能带来新GDP来源的新风口，且随着不少播主被冠以了”网络营销师“的称号，直播带货的玩家们也已经开始从互联网“散客”慢慢演化成了“正规军”。
回归真实的直播电商市场，也有越来越多的人逐渐冷静、理智入场，曾经纷杂的直播间渐渐理清了脉络，可以说直播电商正在进入“深水区”。
直播间佣金坑位费收的不明不白、行业监管还不规范、商家预期高企结果却赚不到什么钱，种种现象让品牌商家们在直播间门前变得犹豫。因此面对炙手可热的风口，品牌商家在砸钱的同时总要思考些什么——直播的作用到底是什么？到底该如何用？以及我们要靠直播达到的最终目的是什么？
这也是这份报告所试图解答的。
全面内容营销战
随着直播电商规模的扩大，直播的意义和作用也会不停的发生一些“质”的变化。虎嗅联合微盟研究院，总结出了以下几点趋势以及结论：
1.全渠道来临，直播将会没有边界。
如今的格局看起来已经定下了一半，其中，既有从年就开始入局的淘宝直播，也有从短视频赛道中闻声而来，渴求从中找到变现法门的抖音和快手，当然，淘宝们和抖快们各取所需，在内容的电商化，以及电商平台内容化的趋势下，这两个赛道也正在融合成为新的直播电商载体。
而除此之外，
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