以创意瓶体包装见长的味全每日C，截止目前已经推出4波包装创新：第一波理由瓶，第二波HI瓶，第三波由夏入秋推出的拼字瓶，前不久又推出第四波拼字瓶新年系列。据凯度数据显示在全国一二线城市户外市场，年截止到11月，味全销售量增长40.7%，远远高于果汁品类的5.6%。
◆品牌现老化亟待出新◆
此前，味全每日C作为首个在中国打出“%纯果汁”卖点的品牌曾经历多年的增长停滞期。如果停滞的状况继续下去，“每日C”的品牌将开始出现老化的迹象，并且这个过程还会在愈发激烈的市场竞争中加速。
味全是从年4月开始计算销量变化的。那也是味全的一个新起点：味全对旗下冷藏果汁品牌“每日C”更换了包装——准确来说，更换的是果汁瓶身上那块竖着的长方形标签，带有刻度标识的标志性磨砂瓶身并没有改变。也就是说，味全仅仅是为“每日C”换了“外衣”，“味全每日C”的logo在鲜果图案上面——这个外包装用了十几年了，消费者已经很熟悉。
◆推理由瓶引导鼓励消费◆
这个变化其实有点大，味全把自己的logo去掉了，代之以一些不同的句子：“你爱美，你要喝果汁”、“熬夜辛苦了，你要喝果汁”，或者“听妈妈的话，你要喝果汁”等，而这一些列的文字语言多达50多条。
跟可口可乐充满趣味性的昵称瓶营销不同的地方在于，味全“每日C”采取鼓励的方法来跟消费者沟通。根据味全公司的统计，年6月之前的一年之中，“每日C”每个月的销售额增长都稳定在20%以上。而6月这个单月，这个数字超过了50%。
起初味全只是把它作为像可口可乐昵称瓶一样的创意营销，本次活动的预定时间也仅为3个月，可是理由瓶一炮而红，味全决定让这款创意产品暂时不下市。
◆再推HI瓶包装系列化更新◆
年7月，味全参考可口可乐昵称瓶的经验，计划向消费者推出“定制”版本的每日C。同样通过重新设计标签的方式，制作一批文案处空白的产品，随瓶附送的笔允许消费者在空白处写下自己想写的话，送给身边的家人朋友，这就是我们所说的HI瓶。
年9月末，味全联合咪咕阅读，共同在瓶罐上玩花招，这次推出的是主题为“对更好的自己SayHi”定制昵称瓶活动：通过H5按步骤填写昵称、性别、选择喜欢的果汁口味，以及最想读的一本书，系统即自动生成带有昵称和文艺手写体书摘的味全果汁瓶图片。这种文青范的内容来表达个体精神层面的观念态度，彰显了年轻群体的生活方式，大受欢迎。
除了玩文字，味全还推出了充满少女心的粉嫩色系包装，不仅靠图片外表吸引广大年轻女性目标消费者，同时也将产品的特性联系出来，凸显该款果汁可口健康的桃味，在照顾消费者味觉健康的同时，对他们的感性需求也投入了北京哪里看白癜风好天津白癜风医院
转载请注明：http://www.dachaoe.com/yxmd/4442.html
