互联网时代，人们在起床的第一件事就是打开手机，刷刷微博朋友圈、看看短视频、听听网络音乐、看看网络新闻等等，但在这些信息当中总是充斥着各种企业营销推广信息，不知道有没有发现，即使你自己的好友朋友圈也是各种各样的广告信息，网络营销几乎就在身边，在你接触的每一种渠道里，那到底是网络营销是什么？（详情查看网络营销是什么？网络营销常见方法及优势）
网络营销作为一种借助网络的企业营销活动，因此与传统营销有了很大的不同。网络营销比传统营销更便捷，但是也离不开传统营销的基本理论。做好网络营销，同样需要做好市场调查、市场细分、客户分析、产品定位、渠道策略等环节。网络营销的特点有两个方面:一方面是基于互联网，以互联网为营销介质;另一方面它属于营销范畴，是营销的一种表现形式。企业网络营销包含企业网络推广和电子商务两大要素，网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动，电子商务指的是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式，买卖双方无需谋面地进行各种商贸活动。网络营销与传统营销一样都是为了实现企业营销目的，但在实际操作和实施过程还是有较大的区别。
网络直播营销的兴起
网络营销的方式也非常的多，比如搜索营销、软文营销、社群营销等等，各种营销都有自己的特点及作用，那今天要说的就是现在比较新型的网络营销方式-网络直播营销，年是网络直播的发展元年，这一年众多的资本纷纷转投网络直播，网络直播也出现很多分类比如游戏直播、代表有斗鱼直播、虎牙直播等，娱乐直播、短视频直播，这也是发在最好的类型，短视频直播平台主要有抖音、快手、火山小视频等平台，当然网络直播也暴露出了很多监管问题，比如会出现色情等不良信息，当然最主要是是网络直播的兴起，为各企业主提供了一个流量巨大的网络营销渠道，经过几年的发展，人们也越来越接受网络直播这样的娱乐形式，也非常乐于参与其中，渠道形式的认可也就解决了消费者是否通过此渠道进行消费的问题，于是也出现了各大网红主播，直播带货，最具代表的就是带货大姐大哥，李佳琦和薇娅，大V的崛起也带动了很多人去尝试，后来陆续出现各种形式的主播：小杨哥、健身刘畊宏、以企业代表的新东方甄选，那这些大号的崛起也是经过漫长的时间运营，才有机会大火起来的。
网络直播营销适合的产品
刚需产品
网络直播营销也并不是适合所有的企业，比较适合的产品刚需产品，用户需要的产品，更多的是日常生活中所需要的常见的商品，比如纸巾日化，清洁用品、零食、化妆品等，这类商品对用户而言价格不高，买了也不嫌多。所以如果卖此类刚需产品，是最适合直播带货的，且一定要具有价格优势。
特色产品
或者是特色产品，这类产品比较好玩、比较新奇的产品，它不一定有价格优势，但是能贴合用户场景的，让用户觉得这个产品如果用在某处、放在家里某地、直接用在哪，是可以的、是不错的，就很好。是让他惊喜的，是激发他的新需求的，或者从“特色需求”变成“刚需”的。
经济实用
对于生活中实用的产品非常适合网络直播营销，除了实用以外，最重要的一点一定要经济实惠，所以在拿渠道之前就要进行市场调查，确定最终的直播价格
那这些产品都是比较大众的产品，而对于TOB企业来说，直播营销也会起到很好的品牌宣传、产品宣传的效果，可能不能直接的成交，但可以通过直播营销、短视频营销的方式，快速让消费者形象的认识产品的亮点，并产生咨询购买的行为
网络直播营销的不可复制性
网络直播营销门槛还是比较高的，从内容策划、脚本、直播间搭建、直播气氛等，这并不是每一个人能做直播就能做的好的，网络直播营销几乎可以说是不可复制的，及时可以模仿，但人们总是相信最开始做这样内容的主播，甚至对于模仿内容会产生厌恶感，除非你能在模仿的同时，有新的创新，才有可能赢了用户的认可
网络直播营销企业如何进行
1、自己尝试拍摄短视频，自己直播
对有实力的企业来说，完全可以自己尝试去做短视频营销、直播营销，当然，成本上会比较高，从主播挑选、内容的策划、活动策划、粉丝运营等，这几乎就是一个非常大的营销项目，企业在不断尝试过程中，慢慢总结经验、改进方案，相信也能取得比较良好的成绩
2、请大V代言
请大V代言，适合产品非常有优势，同时自己对网络直播营销不具备策划能力的企业产品，请大V的好处就是不需要经过漫长的粉丝积累，借助大V的代言推广产品，确点就是成本会比较高，而且也不一定会有比较好的效果，所以在挑选大V之前，一定要去考察一下大V以往的合作案例成交情况，挑选合适、有效的大V渠道，才能更好的销售产品
3、渠道广告投放
直接找平台进行广告精准投放，让客户自己看广告。互联网的准则是“想看就看”，正好直播就满足此条件，它在特定的时间进行直播内容的播放，当然还有录播的功能，客户可随时观看，根据这些特点，企业可以即时锁定高价值用户，让企业的营销传播发挥最高价值。
在直播电商时代，人人就是媒体，人就是渠道，人正在重新成为下一代交易入口，而这一交易的成交关键就是知识分发、信任代理、人格连接。所以企业在进行网络直播营销的过程中，一定要打造人设，打造形象，最好不要以企业的形式出现，那要很难拥有大批量的粉丝，企业应抓住直播热点，迅速获取流量，提高网络营销效果！
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