微博如何连接品牌与粉丝百家号城宇

随着社交网络的蓬勃发展，各种粉丝文化和营销事件甚嚣尘上。品牌的积累与形成，已经无法离开社交网络的衬托。毫无硬件经验的小米，依靠米粉的支持，剑指亿美金估值;各种新出电影大片，依托社交网络的扶持，不断刷新着电影票房;名不见经传的化妆品品牌WIS，也在今年搭上了营销的顺风车达成逆袭。而这一切成功的背后，与粉丝经济不无关系。那么，作为社交网络的代表，粉丝经济的重要阵地，微博如何连接品牌与粉丝?想探讨这个问题，就得先弄明白什么是粉丝经济?所谓粉丝经济，是指以品牌的粉丝为其情感和价值认同买单为核心的经济活动形态。打造粉丝经济的两大核心，分别在于发展活跃粉丝和引爆品牌的粉丝能量。粉丝经济以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。同时以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。很多时候，社交网络媒体的传播可以将无形的服务变为有形。来自SAS和宾夕法尼亚大学的研究报告指出：“社交网络UGC的存在显然让我们从一个价格透明的环境转移到一个价值透明的环境，企业经营者必须将内容整合到其策略和战略决策过程当中。”这意味着企业品牌已经从以前的次要地位变为如今的主要地位，而社交网络与社会化媒体营销也从之前的从属地位，变为如今的品牌战略重要组成部分。既然社交网络、粉丝经济与社会化媒体营销已经如此重要，那么作为国内领先的社交网络平台，微博能够推动和助力这些企业腾飞的秘密是什么?1、通过微博发布活动信息，快速积累沉淀粉丝。目前很多企业对于微博的使用已经日臻娴熟，通过微博发布活动信息，通过微博话题快速积累粉丝已经成为各个企业开展社会化营销时的重要手段。比如，在刚刚结束的《爸爸去哪儿第二季》中，伊利QQ星就借助节目影响力，在微博上发起了多种形式的跨屏话题实时互动，三个月内即获得了高达亿次的互动曝光。台网联动模式的落地，也为企业带来了全新的营销契机。从观察中不难发现，企业品牌通过在微博上发布信息和品牌活动后，往往可以吸引大量粉丝

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