来源：网络营销_营销目的 时间：2016-11-27
一直以来，广告是各大公司营销产品和服务的重要手段，在热门节目开播前的广告费用更是历年来创新高。然而，在互联网大数据时代，网络电视里的广告不仅相较于电视广告廉价，更是能达到眼及之处便是广告的效果。但是，随着消费者对电视节目、网剧、网综等节目质量以及观看效果的日益提高，对于在电视节目中间插播广告的行为更是“恨之入骨”。因此，一大批去广告化的广告模式慢慢为人接受。在较大的影视网站爱奇艺中，首先农夫山泉成为了去广告化广告的先行者，我们可以较为清楚的看到，农夫山泉很好的利用消费者厌恶广告的心理，来提供跳过其设置的广告的服务。而留给观影者的真实意义上的广告无非一句话，“农夫山泉提醒您，您可免费跳过此广告”。利用消费者追求无广告化的心理还实现自己产品的营销，农夫山泉在广告营销方面的创新可谓出神入化。另一个无广告化营销较为突出的则是东鹏特饮，《老九门》中东鹏特饮的植入，其实并没有超出电视行业的传统玩法——“无非就是打点压屏、固定时长的中插广告、产品软植入这么三种，每个做过电视的人都对这些名词再熟悉不过了。”但是在网络特有的语境下，他们把压屏做成剧情弹幕，张大佛爷和尹新月要做羞羞的事的时候，屏幕上会有个叫东鹏特饮的家伙出来求导演关灯；二爷最宝贝的爱人丫头离世，又会适时出现一句“向来情深，奈何缘浅”，给悲伤的剧情做了最好的注解。原来我不是一个人！广告和受众之间形成了以共情为基础的交流，观众非但不反感品牌压屏出现，遇到压点花字字数稍微多一点的时候，还要主动暂停，仔细看看这磨人的广告又“编排”我们九门男神们啥了。创新思维的推动下，营销思维也该转变方向，退一步也许不仅会海阔天空，更能够引领一个时代的前进。第三战队第一组陈飞锋
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