近日，网易推出了一款基于梦幻西游IP延展开发的H5游戏——《梦幻西游网页版》，并取得了不俗的成绩。这款上线前极低调的产品，上线后短时间内跻身AppStore免费榜第2，畅销榜第6，并会师梦幻西游手游。
AppStore免费榜排名畅销榜排名（截图自“七麦”数据网）
网易将梦幻西游这一重度端游IP做成一款轻量化的H5游戏，并成功突围打造成爆款，足以撬动MMO游戏领域新蓝海。《梦幻西游网页版》的推出足见网易在梦幻西游IP布局以及轻量化H5游戏上的深入思考。《梦幻西游网页版》成为爆款，得益于梦幻西游的IP力，游戏的产品力，以及网易的营销力，三者缺一不可。
IP力：由重入轻，布局H5游戏，焕发IP新活力
早在今年2月，就有业内人士发现网易《梦幻西游网页版》版号通过审核的消息，大厂+经典IP+H5游戏的组合，在一众手游版号中显得格外突出。
版号紧张，一“号”难求的大背景下，网易却动用了梦幻西游IP，由“重”入“轻”布局轻量化H5赛道，看似令人意外，实则有迹可循。
截图来自国家新闻出版署，国产网络游戏审批公示信息
首先直接切入IP本身来看——为什么是梦幻西游，网易此举便很好理解。
众所周知，梦幻西游作为一个经典IP，拥有海量忠实玩家，因而导致市面上曾出现过不少打着梦幻旗号的“李鬼”游戏，通过抄袭和盗用《梦幻西游》美术资源和游戏玩法，攫取非法利益。
此外，还有层出不穷的西游类游戏会在简介信息中提到“梦幻西游”关键词，或在买量素材中大量使用《梦幻西游》美术资源，进行侵权式买量，误导玩家下载。
面对这些侵权行为，此前网易多采取防守姿态，通过诉诸法律维护自身IP版权。而此次，作为梦幻西游IP的持有者，网易主刀研发《梦幻西游网页版》，在一定程度上也是其正面出击“对刚”盗版的行动。
网易为梦幻西游IP维权的新闻（截图自搜索引擎）
部分西游类游戏借梦幻西游的元素混淆视听（截图出自AppGrowing）
部分西游类游戏广告出现梦幻西游IP元素，企图引导下载（截图自贴吧）
而IP用户本身的成长也推动着网易需要不断横向探索梦幻西游的可能性。
随着最早一批梦幻西游玩家的成熟，他们逐渐成为社会、家庭的顶梁柱，要在工作、生活、游戏间寻求平衡，因此他们会将偏休闲、放置、挂机这类更轻度游戏作为首选。
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