告知你什么是络营销
络营销即是利用互联作为手段，从而到达营销的目的。络营销包括的内容很广，主要有：上市场调查、上消费者行动分析、络营销策略制定、上产品和服务策略、上价格营销策略、上渠道选择与直销、上促销与络广告、络营销管理与控制等等。与许多新兴学科一样，“络营销”一样也没有一个公认的、完善的定义。广义地说，凡是以互联为主要手段进行的、为到达一定营销目标的营销活动，都可称之为络营销（或叫上营销），也就是说，络营销贯穿于企业展开上经营的整个过程，包括信息发布、信息搜集，到展开上交易为主的电子商务阶段，络营销一直都是一项重要内容。对络营销的认识，一些学者或络营销从业人员对络营销的研究和理解常常侧重某些不同的方面：有些偏重络本身的技术实现手段；有些重视站的推行技能；也有些人将络营销等同于上直销；还有一些把新兴的电子商务企业的上销售模式也归入络营销的范畴……关于络营销的理论和方法，国内已出版一些专著，专业报刊上发表的文章也很多，更多资料出现在互联相干的站上。综观现有各种观点，都没有构成一个完全的体系。面对大量信息，反而给人们造成这样一中只见树木不见森林的感觉。为了理解络营销的全貌，有必要为络营销下一个比较公道的定义，从“营销”的角度动身，将络营销定义为：
络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联基础之上、借助于互联特性来实现一定营销目标的一种营销手段。
据此定义，可以得出以下认识：第一、络营销不是上销售上销售是络营销发展到一定阶段产生的结果，络营销是为实现上销售目的而进行的一项基本活动，但络营销本身并不等于上销售。
这可以从两个方面来说明：（1）由于络营销的效果可能表现在多个方面，例如企业品牌价值的提升、加强与客户之间的沟通、作为一种对外发布信息的工具、络营销活动并不一定能实现上直接销售的目的，但是，极可能有利于增加总的销售；（2）上销售的推行手段也不仅仅靠络营销，常常还要采取许多传统的方式，如传统媒体广告、发布、印发宣扬册等。
第二、络营销不但限于络这样说或许有些费解，不在上怎样叫络营销？这是由于互联本身还是一个新生事物，在我国，上人数占总人口的比例还很小，即便对已上的人来讲，由于种种因素的限制，成心寻觅相干信息，在互联上通过一些常规的检索办法，不一定能顺利找到所需信息，何况，对许多低级用户来讲，可能根本不知道如何去查询信息，因此，一个完全的络营销方案，除在上做推行以外，还很有必要利用传统营销方法进行下推行。这可以理解为关于络营销本身的营销，正如关于广告的广告。
第三、建立在传统营销理论基础之上由于络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，络营销理论是传统营销理论在互联环境中的运用和发展。有关络营销理论与传统营销理论的比较将在后面内容中做深入分析。
络营销不单纯是指络技术，而是市场营销；络营销不单纯是上销售，是企业现有营销体系的有益补充；络营销是4C（整合营销）营销理论的必定产物。
络营销首先是市场营销的INTERNET替换了报刊、邮件、、电视等中介媒体，其实质是利用Inter对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，它自始至终贯穿在企业经营全过程，包括寻觅新客户、服务老客户，是企业以现代营销理论为基础，利用Inter技术和功能,最大限度地满足客户需求，以到达开辟市场、增加盈利为目标的经营进程。它是直接市场营销的最新情势，是由Intern客户、市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、反馈信息等环节。
络营销只是电子商务的基础。电子商务是利用Inter进行的各种商务活动的总和，必须解决与之相干的法律、安全、技术、认证、支付和配送等问题。而这些问题中的有些Inter在中国发展的瓶颈问题，而络营销则对之需求不高，因此发展络营销不存在障碍。国际上实行络营销有许多成功的范例，一些知名的企业都建有自己的站，这些站以自己各具特色的站点结构和功能设置、鲜明的主体立意和页创意展开络营销活动，给这些企业带来了巨大的财富。如一些大型企业以鲜明的形象、精良的产品和巨额资金熔铸在大腕明星上，再利用这些明星的光环效应为其品牌升值，产品取得不尽的市场扩大能力，品牌价值一再飙升。
◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
来源：络
：小唏
审核：小于
喜欢本文的亲们，请在页尾点哦！
赞是一种鼓励分享是最好的支持。
最美治愈系
↓长按
白癜风要多久能治好白癜风食谱转载请注明：http://www.wangluoyingxiaoa.com/yxfs/548.html
