网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。对企业来讲，网络营销提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来了经济效益和社会效益。相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化的特点，已经成为各国市场营销发展的趋势。为了促进网络营销在我国的普及和发展，对网络营销进行分析具有重要意义。网络营销的产生，是科学技术的发展、客户价值观的变革和商业竞争等综合因素所促成的，其中，科技是首要因素。21世纪是信息世纪，计算机网络的发展，使信息社会的内涵得到了进一步发展。网络技术的应用改变了信息的分配和接收方式，改变了人们传统的生活、工作和交流的环境。企业也正在利用网络新技术促进自身的发展。网络营销是以互联网为媒介，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促进交易的实现。
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