在说借势营销之前和大家说一个和借势有关的小故事。
很多年前，大英图书馆老馆年久失修，在新的地方建了一个新的图书馆，新馆建成以后，要把老馆的书搬到新馆去。
这本来是一个搬家公司的活，没什么好策划的，把书装上车，拉走，运到新馆即可。
问题是按预算需要万英镑，而图书馆没有这么多钱。
眼看雨季就要到了，不马上搬家，这损失就大了。怎么办?馆长想了很多方案，但一筹莫展！
正当馆长苦恼的时候，一个馆员找到馆长，说他有一个解决方案，不过仍然需要万英镑。
馆长十分高兴，因为图书馆有能力支付这笔钱。
“快说出来!”馆长很着急。
馆员说：“好主意也是商品，我有一个条件。”
“什么条件?”
“如果万全部花完了，那权当我给图书馆做贡献了;如果有剩余，图书馆要把剩余的钱给我。”
“那有什么问题，万我都认可了，万以内剩余的钱给你，我马上就能做主!”馆长很坚定地说。
“那我们来签个合同?”馆员意识到发财的机会来了。
合同签订后，按照馆员的方案，万英磅连零头都没有用完，就把图书馆给搬了。
原来，馆员在报纸上刊登了一则消息：“从即日起，大英图书馆免费无限量让市民借阅图书，条件是从老馆借出，还到新馆去。”
其实古往今来，关于借势的例子数不胜数，比如中国历史上著名的草船借箭，就是其中的经典。
借势营销，就是指利用各种手段，借助外部力量和资源为己所用的一种营销手段。
既然是借势，我们就需要找到一些能被我们借的东西，比如以下这些：
借品牌有效借助已有知名品牌，可以快速提升自身品牌的知名度和影响力。
比如在奥运期间的奥运营销，就是典型代表。奥运会作为人类历史上最大规模的体育盛会，受到了全球的注目。
比如在北京申奥活动中，可口可乐、通用汽车、喜力啤酒、农夫山泉、富士胶卷等公司都积极参与，这些企业围绕奥运赛事除了投入赞助费外，还从公益、文化、热点等各个角度采取了一系列相关的营销活动。
再比如著名的奥巴马女郎，也是借助了奥巴马的个人品牌才“一脱成名”。这个例子告诉我们，其实“脱”了不一定就能出名，关键是看在谁面前“脱”。
借渠道在实施网络营销时，通畅的推广渠道是非常关键的因素。但是不是每个企业都有条件和能力建立自己的渠道。所以有的时候，我们不得不想办法借助别人的成熟渠道来进行推广。
在这个方面，软件行业用得是比较深入的，比如最常见的一种手段就是软件绑定。经常喜欢尝试软件的朋友应该比较有感触，在安装一些小软件时，经常推荐和提示你安装一些相关的其他软件。而一些恶劣的软件，则根本不提示，直接强行帮你安装，比如金山毒霸就是这方面的典型代表，你甚至都不知道什么时候被安装上的。
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