从中国李宁，到回力、飞跃，从百雀羚到故宫口红、花西子，一轮轮的国货消费热潮持续升温，带有民族文化认同的“国潮”产品成为年轻人追捧的新潮流。百花齐放的“新国货”赛道，完美日记仅用3年时间，便赶超欧莱雅单品牌30年的增长业绩，创造了化妆品品类的国货神话。且最近再次传出已经完成1.4亿美元新一轮融资、估值达40亿、将赴美上市的好消息。不可否认，完美日记在互联网渠道的爆红的确很成功。但在资本家们疯狂加持过后，其上市后的发展还有哪些隐忧？
无名小卒变国货之光，誓做互联网时代“欧莱雅”
诞生于年的完美日记，仅用3年时间，就从无名小卒变成新“国货之光”，更是声称要做“互联网时代的欧莱雅”。其创始人黄锦峰曾是电商面膜品牌御泥坊的COO。所以说，完美日记和御泥坊在某种意义上可以说是师出同门，两个品牌的发展道路也如出一辙：都是起源于线上，借着网络营销的风口迅速爆发。
完美日记的爆发策略是先从产品和价格入手，率先推出小而美的单品，如眼影盒、小黑瓶粉底液，来初步占领市场、收割流量。根据公开资料显示，完美日记的用户群体以大学生、职场新人为主，大多是“化妆小白”。所以，在产品设计和定价上，坚持走“平价路线”，全线产品均价仅60元左右。与动辄几百上千的国外美妆品牌相比，完美日记堪称美妆界的拼多多，受到消费者的普遍青睐。在营销方面，完美日记在公域和私域两个方面均有作为，不仅通过聘请当红流量当代言人、联名产品、平台广告等方式触达消费者，还在
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